美国户外服饰集团Deckers Brands（下简称“Deckers”）想要复制旗下跑鞋品牌HOKA ONE ONE（下简称“HOKA”）的成功。

　　Deckers于3月初宣布，公司旗下跑鞋品牌Ahnu将推出品牌首款运动鞋Sequence 1。

　　Deckers曾于2009年收购了美国户外鞋类品牌Ahnu。但由于Ahnu经营不善，公司在2018年就停止了该品牌的运作。

　　Deckers总裁兼首席执行官Dave Powers表示，此次并不是旧Ahnu的回归，而是一个同名新品牌的推出，“使用Ahnu这个名字，只是让公司避免在知识产权方面的一些麻烦。这次的Ahnu是一个全新的品牌。”

　　2024财年第三季度（截至2023年12月31日的三个月内），Deckers收入同比增长16.0%至15.60亿美元（约合人民币112亿元），创历史新高；净利润同比增长39.9%至3.90亿美元（约合人民币28亿元）；毛利率同比增加5.7个百分点至58.7%。

　　分品牌来看，两大主力品牌UGG和HOKA贡献了超九成的收入：UGG收入同比增长15.2%至10.72亿美元（约合人民币77亿元）；HOKA继续保持高增长，三季度收入增长21.9%至4.29亿美元（约合人民币31亿元）。

　　2023财年，Deckers全年营收为36.27亿美元。按照目前的增长趋势，如无意外，2024财年结束时，Deckers将再次打破年营收纪录。

　　从财务数据上看，HOKA已经成为Deckers的中流砥柱。但需要注意的是，Deckers旗下还有一部分不赚钱的品牌在拖集团的后腿。2024财年第三季度，休闲鞋品牌Teva和Sanuk均录得双位数下滑。

　　公司总裁David Powers就向媒体透露，Deckers正计划出售Sanuk，“Sanuk应该由更好的公司管理，而不是作为Deckers投资组合中的第四个或者第五个品牌。（出售Sanuk）对公司和品牌来说，是最好的事情。”

　　考虑剥离Sanuk等不赚钱资产的同时，HOKA的成功也激起了Deckers孕育新品牌的野心。Ahnu便是今年Deckers的野心之作。

　　Ahnu的首款运动鞋Sequence 1是跑鞋产品，鞋底有一定厚度，采用高回弹、耐用的PEBA泡沫和响应式碳纤维板，和HOKA的厚底设计十分相似。

　　目前，Ahnu的Sequence 1跑鞋还在试水阶段，仅在纽约两家零售商ONS和Westerlind的门店有售。Deckers方面透露，Sequence 1的线上销售将于3月14日开始。

　　从定价上看，Sequence 1的高帮、中帮、低帮款分别为255美元、240美元和225美元，换算成人民币均超过1600元。显然，Deckers想让Ahnu切入高端跑鞋市场的竞争。这正是HOKA目前所处的赛道。

　　在中国市场，HOKA的入门款跑鞋价格就有799元，高于大多数国产品牌的同类型跑鞋。界面新闻发现，在HOKA天猫官方旗舰店内，品牌主要高端产品定价为1399元和1499元，还有数个鞋款售价超过1599元。以品牌的旗舰款式Bondi8跑鞋为例，定价1399元的该跑鞋在品牌天猫店铺内销量过万。

　　尽管同属高端跑鞋赛道，Deckers还是有意让Ahnu做出差异。从品牌释出的广告片看，穿着Sequence 1的模特们在城市中穿行，穿着的服装也比较日常休闲。可见，和针对专业路跑、户外越野的HOKA相比，Sequence 1更强调日常通勤和休闲场景。

　　另外，Ahnu未来的产品品类可能会更多样。

　　David Powers表示，Ahnu的研发团队已经投入到滑板鞋和篮球鞋的开发中，“Ahnu正在结合自己的材料和技术，探索许多不同的类别。”

　　值得一提的是，这应该是David Powers任内在品牌方面的最后一个大动作。David Powers此前已经宣布将于2024年8月1日退休，他的职位届时将由集团现任首席商务官Stefano Caroti接任。

　　Stefano Caroti的履历显示，他曾负责Deckers集团渠道、区域市场和HOKA品牌的运营。目前，新生的Ahnu还未公布进入中国市场的计划。如果Ahnu此次在美国本土的“出道”获得了不错的市场回应，品牌进入中国市场的问题就将交由Stefano Caroti来思考。