近段时间，多名炫富网红被封号、禁言一事引发舆论广泛关注。

人们通过努力获得成功，分享他们的高品质生活，本身无可厚非。但如果网红以剧本演绎的方式以假乱真，念的却是收割流量的生意经，这就不是分享生活那么简单了，而是在持续不断地生产传播一种畸形价值观，将给整个社会带来一系列不良影响，尤其青少年群体很容易信以为真、被剧本带偏。

那么，炫富短视频给年轻一代带来了哪些伤害？拜金现象何以在社交平台大面积收割流量？又该如何治理这一乱象？

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一

“13岁外出打工，9年从月入几千到现在年入百万”“曾经月薪3000，创业1年后月入百万”“20岁喜提劳斯莱斯，不靠父母，不靠朋友，全靠自己打拼”……社交平台上诸如此类的炫富短视频成为流量收割利器。

这类短视频对年轻一代的成长极为不利，它试图告诉人们，简简单单、轻轻松松就可以“抵达人生巅峰”，甚至让一部分人在“被贫穷限制了想象”的对比冲击下心理失衡。

比如，编织“白日梦”，诱导青少年崇尚拜金生活。一些网红按照剧本大秀“豪华日常”“精致生活”，一边吸粉一边带货，获利的同时宣扬“金钱至上”的价值观，错误地引导年轻一代把一夜暴富、赚快钱等作为成功的标准。像近两年，“40人团一间外滩景观房”“60人团一辆法拉利”等爆料不断刷屏网络。“拼单名媛”“拼单名士”表面风光靓丽，背后实则是一条“装富”产业链。青少年群体没有经济能力或经济能力有限，一旦信了这虚幻的“富有梦”，可能就会选择用网贷等方式来填充被膨胀的物质欲望。

比如，炮制“泼天富贵”，传播畸形价值观。对网红暴富的炒作，极易引起未成年人模仿，传导出“学习不如当网红，高考不如去整容”的病态价值观。几年前，有媒体曾发过一组调查数据，54%的“95后”最向往的新兴职业是网络主播和网红。

再如，挑起对立，造成“穷即原罪，富即正义”的认知扭曲。除了侵蚀年轻一代财富观和事业观之外，炫富短视频的危害还在于毒害他们的思维逻辑起点和是非价值判断。有小学生开通网络直播，一边炫耀父母为她在国外买的首饰包包，一边嘲讽“穷人都买不起”；也有10岁孩子埋怨父母没钱，有同学用高档手机，自己只有电话手表，产生对原生家庭的怨怼心理。无论是对他人的鄙夷还是对自己的轻视，本质上都是以“穷即原罪”来看待世界，认知上产生了偏差。而“富即正义”的错误认知则相对更普遍。被刻意渲染夸大的贫富差距感，很有可能让普通人变得妄自菲薄，甚至加剧社会焦虑、挑起对立。

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二

拜金现象在一些社交平台大行其道，是因为某些博主利欲熏心，还是网友们审美猎奇？究其根源，炫富短视频之所以能够收割一波波流量，其背后有多种因素。

一方面，少数处于“精神贫困”的群体容易被收割。对于炫富短视频，有的人只是出于好奇“看个乐呵”，而有一部分人则信以为真，被所谓的“富人生活”所吸引，甚至开始崇拜。很显然，后者就是真正被收割的对象。

虚幻的“爽文剧本”为这部分人提供了情绪价值，虚拟空间所炮制出来的纸醉金迷、肆意挥霍等幻象，恰好为一些人提供了暂时逃避现实的“乐园”。这类短视频所制造出来的“奶嘴乐”，让人们在即时“爽感”中丧失对现实问题的独立思考能力。而一个人如果脑袋空空、人云亦云，错误思想也就趁机钻到他的头脑里“跑马圈地”，进而导致行为被误导。

另一方面，少数MCN机构的“策划操盘”和社交平台的“推波助澜”。网络平台上集聚了一批年轻用户，他们正处于价值观形成的关键期，较易受到不良价值观念的诱惑。基于对平台算法、用户心理等进行分析研究，少数MCN机构目标直指年轻群体，策划剧本、包装网红、圈粉用户，最终通过直播卖货等方式获利。

一些平台与网红互利共生的利益分配机制，也为炫富短视频传播创造了条件。一方面，此类内容轻易就能吸引眼球、刺激用户活跃度，个别平台欣然“默许”并给予流量加持；另一方面，网红在镜头前的“精彩”表现又向平台返还商业价值。久而久之，炫富拜金剧情就成了网络空间里的“常客”。

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三

进入移动互联网时代，青少年群体已经成为短视频平台的重要用户群体。如何加强治理，阻止炫富拜金的假剧本伤害年轻一代？这离不开部门、平台、用户的通力配合。

加强治理不能止步于清理违规内容。早在2021年，有关部门就开始关注、清理炫富短视频违规信息和违规直播间。但必须看到，仅仅清理一些违规的内容还不足以从根本上解决问题，“动真格”才能形成威慑力。近期部分炫富网红遭到全网封禁，等于向全社会释放了鲜明信号，炫富拜金的流量生意注定要“凉凉”。

此外，还应形成完善的监管体系。网红和主播“翻车”之后，平台、MCN机构、内容创作团队等都该承担相应责任，从而在源头上杜绝违规行为的发生。

平台应主动切断“毒流量”的传播途径。平台对用户发布的内容负有审查和监管的义务，“流量至上”的逻辑不能与正确价值观背道而驰，对不良信息内容的“视而不见”最终会带来流量反噬。因此，对有炫富带货、恶意炒作等倾向的账号要从严管理，甚至实施“断流”，助力打造清朗网络空间。

网民应该时刻保持清醒与理智。每一个网民需要有独立的思考能力，认清炫富短视频的“尽头”通常是带货卖货，保持认知理性、消费理性才能避免被收割、被裹挟。年轻一代应该树立正确的人生观、价值观、事业观，不能把少数网红的“病态”当成人生的“常态”，要坚信绝大多数人只有通过努力奋斗才能收获理想生活。

网络炫富所带来的最大毒害，莫过于扭曲正确的价值观念。“当网红一夜暴富”不应成为青少年的理想追求。必须下大决心，对短视频炫富、拜金成风等乱象重拳出击，莫让下一代被不良价值观带偏带坏。