消费放缓的风吹遍整个行业，美国消费巨头业绩集体暴雷，在中国市场普遍“败北”。

从星巴克、雀巢再到宝洁和欧莱雅等美妆巨头，二季度收入增长均出现下滑且普遍不及预期，星巴克同店销售额下降了3%，欧莱雅同店销售增长放缓至5.3%，雀巢、宝洁收入增长均低于预期。

其中，消费巨头在中国市场业绩普遍下滑，星巴克中国同店销售大幅下降14%，欧莱雅营收在中国等北亚地区下滑超2%，宝洁大中华区销售额下滑了9%。

业绩不佳的背后，整体消费行业显示疲弱迹象，随着消费者可支配支出受抑制，越来越注重减少消费或转向价格更低廉商品。

业绩集体暴雷，普遍中国市场“败北”

这个美股财报季，消费股业绩普遍变现不佳。

全球最大的咖啡连锁星巴克营收同比下降1%至91.1亿美元，不及预期的92.4亿美元。同店销售额下降了 3%，其中在美国的同店销售额下降了2%，连续两个季度下滑，而在中国的同店销售额更是下降了14%。

全球最大美妆巨头欧莱雅表现不佳，同店销售增长5.3%，较一季度9.4%的增速超预期放缓；中国在内北亚地区同店销售下降2.4%，降幅约为分析师预期的四倍。

宝洁也在苦苦挣扎，有机销售额仅增长了2%，远低于市场预期的3.4%，为2018年以来的最慢增速，大中华区的有机销售额下滑了 9%。

食品方面，全球食品巨头雀巢上半年有机收入增长率为2.1%，低于预期的2.52%，其中中国市场有机收入增长率为1.6%，低于预期的3.51%，而北美市场甚至出现了0.1%的负增长。

消费需求疲软迹象尽显

餐饮、消费巨头业绩不佳的背后，很大程度是因为消费者的可支配支出受到抑制。

上周五，密歇根大学7月消费者信心指数降至66.4，创下去年11月份以来最低，有分析指出高物价继续削弱人们的消费能力，尤其是低收入人群。

雀巢公司首席执行官Mark Schneider在电话会议中表示：

当前消费者情绪相对低迷，公司在美国、欧洲和中国观察到消费者寻求优惠的行为。

麦当劳和Chick-fil-A等餐厅的马铃薯供应商之一的Lamb Weston警告说：

最近几个月需求下降 “加速”，可能会持续到下一个财政年度。

Franklin Templeton Investment高级副总裁Max Gokhman指出，数据表明消费者开始放缓脚步，低收入的消费者贷款开始增加、支出减少。高盛分析师Natasha Dragicevich此前也向客户发出警告，消费者财报季开局不佳，迄今为止很少有积极的惊喜，高端消费和低收入消费都很疲软。