近日，2024年首批“湛品”品牌名单正式公布，徐闻菠萝、遂溪番薯、湛江金鲳鱼等品牌农产品入选。这些农产品既是湛江山海间孕育的珍宝，也是湛江紧抓农业新质生产力做优区域公共品牌的代表之作，更是带富农村群众的致富经。

作为广东农业大市，湛江农产品向来品质极佳。这不仅得益于天赐风土，更在于湛江“三农”工作者接续不断地奋斗。乡村振兴战略实施以来，湛江多项“三农”指标成就瞩目。如今的湛江大地，28万亩东西洋田风光无限，菠萝的海香飘世界，特呈岛港口渔歌嘹亮。

“湛品”徐闻良姜种植基地。

然而，长期以来，湛江品牌农产品仍处于“单兵作战”，时常出现农业规模小，标准化、品牌化、数字化程度低以及上行渠道复杂等一系列问题。要解决这些问题，我们就要正视品牌的重要性，明白农业生产实施品牌化经营，才能走向更大的市场。在如今国家践行大农业观的背景下，更要求各地农业要有能力建设跳脱于自然地理范围、跨行政区域的农产品区域公用品牌，让农业走得更远。

诞生于山海，又从山海来，拥有众多优质“土特产”的湛江深知培育区域公用品牌的紧迫性。对此，湛江提出把农业品牌培育作为引领农业品牌建设、推动农业高质高效发展的重要抓手，打造“湛品”农业区域公用品牌标准和高度构建“湛品”农业品牌矩阵，首批就公布了10个“湛品”区域公用品牌，33个“湛品”产品品牌。

好的农产品不等于好的品牌，这是严酷的现实。当下，许多国产农产品还处于“披头散发”进入市场的阶段，没有任何品牌加持的“梳妆打扮”，价格与国外市场天差地别。广东很早预见到了这一点，无论是“粤字号”区域公用品牌，还是“圳品”、“湛品”、“汕品”等等，都是以区域资源为基础，以市场竞争为导向，以品牌为引领，进一步在融合中让农产品大幅增值，在融合中让品牌农产品大行其道。

湛江蚝是湛江最富盛名的水产之一。

品牌加持并非喊口号，是实打实地把好产品推向市场。“湛品”作为湛江农业区域公用品牌，既不属于个人，也不属于某个企业，而是属于所有热爱湛江农业，喜欢湛江农产品的老百姓。产品好不好，只有消费者最有话语权。只有让消费者满意的优质农产品，才是真正的“湛品”，才能推动“湛品”成为质量标志、信誉标志。当前，“湛品”农产品标准化建设行动、“湛品”品质提升行动、“湛品”质量安全监管行动等已经陆续启动，足见湛江造“湛品”的坚定决心。

打造区域公共品牌是兴农、强农、富农的重要途径，是带动小农增收致富的重要抓手。打造“湛品”，要通过创新营销方式扩大经营容量，让农民分享更多的溢价收益。接下来，湛江还应该积极推动“湛品”走电商助农之路，真正扶持一批创作团队，打造一支“湛品”代言网红队伍，在湛江这片山海相融的土地上真正实现“上行下行上下都行，关键是上行；买好卖好买卖都好，关键是卖好。”

以优质农产品为根本，以区域公用品牌建设为抓手，我们启期待“湛品”的美好未来，憧憬更好的湛江农业。

【记者】韩安东

【来源】南方农村报